中国人民大学先锋社会实践“理解中国”学术实训计划旨在“以学术服务社会”。2025年暑期，60支团队怀学术课题启程，分赴全国20省（市、自治区）70余地深耕调研。从边疆戈壁到东海之滨，从雪域高原到江南水乡，230余名硕博研究生们将携课题入田野，以实地调研深探“中国肌理”，凭学术研思践行“服务社会”之旨。“人大研工”公众号将陆续推出系列纪实，载录各团队调研途中的亲身体悟与成果收获，敬请关注。
2024年12月17日至18日，中央农村工作会议在北京召开。习近平总书记对做好“三农”工作作出重要指示：要深入学习运用“千万工程”经验，扎实推进乡村建设，繁荣乡村文化，推进移风易俗，建设宜居宜业和美乡村。 2025年7月，中国人民大学“理解中国”学术实训计划实践团队来到浙江省宁波市宁海县深甽镇开展为期14天的深度调研，与传统调研不同，本次活动由5名中国人民大学硕士研究生联合本地青年设计师组成了 “创富合伙人”团队。在艺术学院教授丛志强、农业与农村发展学院教授黄波的带领下，团队用 14 天时间扎根农家庭院，调研深甽镇多村联创的发展模式，聚焦农村庭院的经济价值转化，对接村民创业需求，将昔日的生活空间改造成“文化庭院”，孵化出10余款“共富产品”，构建了“文化特派员+大院主理人+青年学生+本土农户”的联动路径。
本次调研获得央广网、中国新闻网、甬派新闻等多家媒体平台报道宣传，充分展现了人大学子走进农村、扎根基层的青春风采。
庭院咖啡香：当农家院遇上 “网红美学”
“住温泉民宿、品庭院咖啡、尝宁海烤洋芋，来了就是自家人！”南溪村村民严铅娣的自信推介，背后藏着人大学子的点滴巧思。
最初，严铅娣怀揣咖啡梦却不知如何着手实现。经过实地调研庭院、了解主理人严铅娣收藏的饮品笔记，并与她逐渐建立信任后，团队成员们开始为她量身打造“温馨咖啡”这一庭院咖啡馆方案。从庭院动线设计到咖啡吧台选购，从品牌LOGO绘制到菜单定制，从各个饮品的制作方法到拍摄视频的脚本内容……
两周内，团队完成空间改造、品牌设计、产品研发和宣传推广四大板块的内容，梳理严铅娣丰富的职业生涯经历制成故事集展板和插画，应用于多种物料，串联起全流程设计。产品研发中遇到困难，就请咖啡高手指导，反复调试饮品。每个细节都凝聚着年轻人的创意与用心。庭院焕新后，严铅娣的咖啡手艺有了施展空间，吸引了不少游客驻足品尝，仅试营业几小时就卖出 500 多元。
作为村内第一家村民自营的咖啡馆，严铅娣的“温馨咖啡”为庭院经济打开了新局面，成为村里增收的新引擎。团队与她约定长期支持，助力温馨咖啡的香气飘向更远。这一成功案例，也成为“创富合伙人”打造“共富产品”的生动缩影。
多肉会“说话”：小盆栽里的“共富密码”
“亲手设计盆栽带回家，这才是乡村旅游的乐趣！”多肉种植户张利珍的体验项目，是团队为 “老本行” 注入的新活力。
两年前，张利珍在短视频平台上偶然看到多肉植物的视频，被其可爱的外形和顽强的生命力所吸引，便萌生了尝试种植的念头，没想到初次种植便大获成功。多肉植物在她的精心照料下长势喜人，叶片饱满、色泽鲜亮，很快便占据了家中的院子和天台。
然而，内向的张利珍却只懂埋头养护，不懂怎么卖得更好。人大学子们发现，张利珍的多肉虽多，但摆放较为杂乱，缺乏展示性与互动性。于是，“乡土体验感”成为了突破口：经过与张利珍的反复讨论，她们决定用空心砖搭建一面多功能展示墙，既便于归置多肉，又能提升观赏性。为了增强设计感，团队还在砖块一侧手绘了多肉图案。令人意外的是，原本在一旁观望的张利珍竟主动拿起画笔加入创作。在团队的鼓励下，张利珍逐渐解锁了绘画技能，还参与设计了多肉主题插画。这些作品被涂上防水颜料，错落摆放在庭院中，为小院增添了浓厚的艺术氛围。
除了庭院改造，团队还帮助张利珍开发多肉文创产品。她们一同设计制作了多肉挂件等小物件，并拍摄产品照片和宣传视频。如今，张利珍的庭院不仅是种植地，更是 “多肉乐园”。暑期市集上，光DIY体验就吸引300多人参与，精装礼盒销量比以前翻了3倍。
烤鸭出新味：老手艺撞上“品牌思维”
盛海酒家的“大里烤鸭”作为深甽镇传统饮食技艺的代表，其果木烤制工艺虽传承百年且风味独特，但经过深入调研和走访经营人姜海飞，团队发现该品牌在市场呈现与传播层面存在明显短板——产品包装简易化、品牌叙事缺失，导致其市场辐射范围局限于本地消费群体，未能有效对接乡村旅游带来的增量需求。
人大学子实践团队通过田野调查与消费行为分析，构建了品牌局限问题的解决方案：其一，开展品牌溯源工作，系统梳理该技艺从四十年前至今的传承脉络，结合口述史资料形成品牌故事文本，并转化为可视化的包装设计元素，实现文化价值的物质载体化；其二，搭建工艺展示体系，通过场景化展板呈现“果木烤制”“秘制酱汁”等核心工艺环节及其特色卖点，增强消费者对大里烤鸭技艺专业性的认知；其三，设计产品组合策略，将烤鸭与本地其他特色产品进行搭配，形成兼具味觉平衡与地域特色的伴手礼套装，适配旅游消费场景的需求特征。
智春货架焕：杂货店变身“乡土宝藏铺”
孔珠春的“智春食品店”曾是村里的“老大难”——高山瓜堆在墙角、土猪肉随意挂着，货架上的瓶瓶罐罐东倒西歪，游客路过瞅一眼就走。“我守着这店十几年，就盼着有人能进来多看看。”孔珠春的话，成为人大学子团队改造的起点。
实践团队基于“乡村零售空间场景化改造”理念，实施了系统性的升级方案：在空间叙事层面，采用“功能分区—品类聚焦”的策略，将原有混杂的陈列空间划分为“生鲜区”“干货区”等主题区域，通过标准化标牌标注产品属性（如高山瓜的采摘时间与甜度参数、土猪肉的养殖方式等），提升信息传递效率；在价值传导层面，创新设计“共富价签”，通过量化标注“每笔消费对农户增收的贡献值”，构建消费行为与乡村振兴的情感联结；在资源整合层面，推动杂货店转型为“共富产品集成平台”，纳入多肉盆栽、品牌化烤鸭等周边业态产品，形成乡村特色产品的集中展示与销售网络。
团队牵线让杂货店成了“共富货架”线下点，隔壁庭院的多肉盆栽、对门的烤鸭礼盒都能在这代售，游客买完瓜还能捎份伴手礼。“现在货架亮堂了，进来的人多了，连说话都有底气！”孔珠春算过账，改造后店里日均多来20多个客人，土猪肉销量涨了四成，“学生们说这叫‘流量共享’，我看啊，这是把咱村里的好东西，都凑成了‘宝藏’！”
共富机制：从“一时火”到“长久红”
14天的改造只是起点，人大学子更关注“如何让创富走得远”。团队协助搭建的“共富货架”体系成了关键：线下，联营的4个文化庭院设实体展架，打造“一院一特色，两院互引流”的沉浸式消费；线上，对接甬派平台建“云端货架”，直播带货覆盖10万+用户。更重要的是，“文化特派员+大院主理人+学子+农户”的四维人才链，搭配“文化大院片区联合党委”的党建引领，让多村联营有了制度保障。行动期间，“农家庭院创富” 模式已在宁海3个乡镇推广。
让青春在乡土里结出 “共富果”
从咖啡香飘庭院到多肉盆栽成网红，从老烤鸭换新装到杂货店变宝藏铺，人大学子在宁海深甽镇的实践，证明了乡村振兴从来不是“单向输出”，而是青年智慧与乡土资源的双向奔赴。
这场“农家庭院刨金”行动，不仅是一次实践课题，更是青年理解中国的鲜活课堂——当更多学子带着专业与热情扎根乡土，定能让更多乡村庭院里，长出共富的新芽，开出振兴的繁花。
