2024年7月，中国人民大学先锋社会实践“理解中国”学术实训计划开展，145名硕博研究生赴全国11省30余地开展学术研究。

《文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》中指出，文创产品发展要“坚持文化为魂，挖掘文化内涵、提升商品价值”。为助力平潭文创产业发展，推动“平潭国际旅游岛”建设，2024年7月至8月，由鞠安琳、郭蕊铭、史惠青、殷杏、江好组成“理解中国”学术实训计划实践调研团队，前往福建省平潭综合实验区开展以“以文促旅，以旅彰文：文化创意赋能文旅产业的路径探究——以福建平潭为例”为题的社会实践，积极推广平潭文化，为平潭旅游文创市场注入新活力。

景区文创：特色鲜明，亮点突出

团队成员先后前往仙人井、68海里、坛南湾、北港村、如意湖水上运动公园等主要文旅区域，调研文创产品发展状况。

团队成员调研坛南湾景区“平潭有礼”文创店

团队成员调研坛北港村文创产品

产品内容方面，平潭结合自身海岛环境与人文景观资源，通过“旅游+文创”模式开发打造以蓝眼泪、风车海、石头厝、公铁大桥为代表的特色IP；持续打造以68海里、北港村、仙人井、镜沙、长江澳等景区美景为亮点的景区IP；深入挖掘以南岛语族文化、壳丘头遗址文化、藤操牌“非遗”文化为代表的文化IP。

平潭各景区文创产品展示

产品类型方面，当地文创以冰箱贴、明信片、纪念章、摆件、印章、纸扇为主，并打造出夜光版“蓝眼泪冰箱贴”等爆款产品。销售渠道方面，“平潭有礼”“TT万事坞”“老柴咖啡”等文创店成为文创产品的知名销售地，汇聚了多种类、百余款文创精品；各景区游客服务中心及沿途商铺则采取差异化策略，或是专注于某一类型产品的集中展示，或是灵活提供少量多样的产品选择。此外，北港村等景区推出了“线路打卡集章”活动，吸引游客全面了解村庄文化景观。

团队成员体验盖章活动

团队成员与文创店商家交流

未来，平潭将围绕建设“国际风范、青春时尚”“品牌赛事活力岛”主题，结合国内赛车品牌赛事，推出“体育+文创”融合发展新模式，打造赛车IP新形象，进一步拓宽文创产品的发展边界与市场空间，引领文化创意产业迈向新的高度。

团队成员调研如意湖水上运动公园赛车IP

文创赛事：创新活力，潜力无限

团队成员与旅游与文化体育局、创新研究院负责同志展开座谈，了解到自2019年起，平潭先后举办了三届“平潭国际旅游岛旅游文创产品设计大赛”，收获海内外高校学生参赛作品数千件，评选出百余件获奖作品。该比赛希望通过深挖平潭独特的历史人文内涵，组织转化一批具有市场开发价值的参赛作品，向平潭文创市场输入更多新产品，培育发展平潭旅游伴手礼产业新动能。目前，部分参赛作品已转化为线下文创产品，在“平潭有礼”文创店售卖，丰富了当地的文创产品线。

团队成员与旅游与文化体育局负责同志交流

团队成员与创新研究院负责同志交流

文创落地：青春赋能，创意转化

团队成员史惠青结合自身专业特长，绘制4幅平潭风景油画，通过创新性转化，衍生出明信片、帆布包、遮阳伞以及产品包装袋等兼具美观性和实用性的文创产品。他将作品版权授权平潭旅游与文化体育局与平潭国际演艺中心，其作品在平潭“夏日潮汐艺术节”、北港村文创店展出售卖，进一步丰富平潭的文化旅游体验，让平潭“魂”活起来。

平潭综合实验区地理位置独特、自然风光优美、文化底蕴深厚、旅游资源丰富，具有巨大的市场潜力。团队成员将结合调研情况，就平潭文创发展提出针对性建议，并向平潭政府建言献策；同时结合自身专业优势，推动文创产品持续落地转化，助力平潭旅游业实现创新发展！

（编辑：殷知勤）